Ce se întâmplă cu campaniile de marketing recente? Batonul ROM şi-a schimbat hainele într-o încercare de a mobiliza publicul să reacţioneze. ROM autentic devenise "noul ROM", îmbrăcat în visul american. Doar că ROM nu e Coca-Cola, iar noi nu suntem americani. Deşi ne inflamăm uşor, iar la cârcoteală nu ştiu dacă ne întrece cineva, suntem totuşi mai resemnaţi şi mai puţin deschişi jocului, cred. Sau depinde de joc. Pentru că site-ul noulrom.ro era atât de evident proamerican încât tăia din start iniţiativa de a reacţiona "cu cap". Au fost totuşi câteva proteste, iar brandul a revenit la hainele tradiţionale, aşa cum era de aşteptat. Acum, noulrom.ro te duce automat pe
romautentic.ro, de unde se spune "la lume" că "Cine s-a ofticat e român adevărat!". :))
În S.U.A., ceva asemănător s-a întâmplat aproape simultan cu GAP. Îl ştiţi, brandul acela drăguţ, american, care a ajuns şi în România, cu nişte preţuri mari. GAP a decis să-şi schimbe sigla. Partea interesantă este că au lansat această invitaţie publicului, pe Facebook (necostisitor, feedback, creativitate). Şi a rezultat "monstruozitatea" de mai jos.
Reacţiile
nu au întârziat să apară, inclusiv de la cei care nu mai cumpăraseră de mult de acolo. Aşa că managementul
a decis să revină la vechea imagine :) Ta-daaa!...
E greu să fii love-brand în condiţii de criză. Dar mai există love-brands? Şi dacă mai există, mai funcţionează tacticile de marketing de acum X ani?
...m-a intrebat cineva intrigat: "ai vazut ca aia de la Rom au pus drapelul american pe ciocolata? ce chestie tampita"...Se pare ca n-a fost asa, am vazut si reclama care dezleaga misterul
RăspundeţiŞtergereDespre GAP am pomenit si eu pe facebook...
nu stiu daca si-au atins scopul, dar mie nu mi-a placut ideea. sau mai bine zis nu mi-a placut realizarea ei.
RăspundeţiŞtergerenu vazusem postarea ta de facebook, m-a tinut la curent yahoo-ul, de fiecare data cand intram pe mess.
vai in ce hal am raspuns, brr :)). de la serviciu, sa stii :D. spor cu blogul! :)
RăspundeţiŞtergeresingurele "love-brands" actuale cred ca se impart in 2 grupe mari: una ocupata de Apple, alta ocupata de o groaza de furnizori de cafea aburinda (Starbucks&like).
RăspundeţiŞtergere"cine s-a ofticat e roman adevarat!" -- iaics, suna asa de rudimentar, a bascalie... genul ala de badaranie in care unul ii da amicului un sut zdravan in fund dupa care incepe sa zambeasca "hai ba ca am glumit!". Mai, se intampla ceva nasol in tara aia a voastra...